Klient a výchozí situace

Perfolinea je zavedený a respektovaný výrobce tahokovu s dlouhodobě silnou pozicí na trhu.
Firma se rozhodla rozšířit své portfolio o novou produktovou řadu – kovové děrované ploty.

Zásadní výzvou však nebyla kvalita produktu, ale vnímání značky:

• zákazníci Perfolineu znali především jako výrobce tradičního sortimentu

• o nové produktové řadě vůbec nevěděli

• produkt měl potenciál, ale chyběla mu viditelnost a správná komunikace

Bez cílené marketingové podpory se novinka k relevantním zákazníkům jednoduše nedostala.

Cíle projektu

Klient měl jasno v tom, co chce v krátkém čase dosáhnout:

• zvýšit prodej nové produktové řady

• oslovit nové zákazníky mimo stávající publikum

• jasně komunikovat, že firma tento typ produktu vyrábí

• dosáhnout měřitelných výsledků v krátkém časovém horizontu

Časový rámec projektu: 2 měsíce

Zvolená strategie

Strategii jsme postavili na rychlé, ale přesné práci s daty a publikem.
Cílem nebyla obecná viditelnost, ale reálný obchodní výsledek.

Hlavní pilíře řešení:

• jasná definice cílových skupin, které o produktu dosud nevěděly

• srozumitelná a produktová komunikace bez zbytečné složitosti

• důraz na přínosy, využití a konkrétní scénáře použití

• optimalizace kampaní na výkon, nikoli jen na prokliky

• průběžné vyhodnocování dat a úprava strategie podle výsledků

Od začátku jsme pracovali s tím, že návštěvnost sama o sobě nestačí – klíčové je proměnit zájem v reálný prodej.

Výsledky spolupráce

Během pouhých dvou měsíců se podařilo:

• navýšit tržby o 194 %

• zvýšit návštěvnost o 164 %

• splnit všechny stanovené cíle projektu

• oslovit nové zákazníky, kteří dosud netušili, že firma tuto produktovou řadu vyrábí

Nová produktová řada si velmi rychle našla své místo na trhu a potvrdila, že i u zavedené značky má správně nastavená PPC komunikace zásadní vliv na obchodní výsledky.

Shrnutí přínosu pro klienta

✔️ rychlé nastartování prodeje nové produktové řady
✔️ oslovení zcela nových cílových skupin
✔️ jasná a srozumitelná komunikace produktu
✔️ měřitelný obchodní výsledek v krátkém čase