Zvýšení přihlášek a návštěvnosti při kontrolovaném rozpočtu

Vzdělávací instituce se dlouhodobě potýkají s vysokou konkurencí, omezenými rozpočty a silným tlakem na výsledky. Nestačí být vidět – klíčové je oslovit správné uchazeče, kteří se skutečně promění v přihlášky ke studiu.

Projekt PRIGO řešil přesně tento typický problém. Cílem nebyla masová reklama ani honba za kliky, ale výkon postavený na reálném zájmu o studium.

Cíl spolupráce

Hned na začátku byly jasně definovány priority a časový rámec 3 měsíců:

• zvýšit počet přihlášek ke studiu

• navýšit relevantní návštěvnost webu

• udržet rozpočet pod kontrolou

• dosáhnout měřitelných výsledků v krátkém čase

Důraz byl kladen na kvalitu výsledků, ne na objem návštěvnosti.

Zvolená strategie

Zvolili jsme maximálně efektivní, výkonově orientovaný přístup založený na datech.

Klíčové kroky:

• Analýza chování uchazečů
  Identifikace klíčových vstupních stránek a rozhodovacích bodů.

• Úprava struktury kampaní
  Kampaně byly postaveny s důrazem na konverze a přihlášky, ne na obecnou viditelnost.

• Práce s rozpočtem
  Omezení nerelevantní návštěvnosti a soustředění investic tam, kde měly nejvyšší přínos.

• Průběžná optimalizace
  Pravidelné vyhodnocování dat a úpravy kampaní na základě reálného výkonu, ne domněnek.

• Důraz na kvalitu přihlášek
  Cílem nebylo generovat co nejvíce kliků, ale přivést správné uchazeče.

Cílem nebyla masová reklama, ale smysluplný zásah relevantní cílové skupiny.

Výsledky po 3 měsících

Díky systematickému přístupu se podařilo:

• zvýšit počet přihlášek ke studiu o 150 %

• navýšit návštěvnost webu o 134 %

• udržet náklady pod kontrolou

• nastavit dlouhodobě udržitelný model propagace

Klient získal nejen lepší výsledky, ale také jasný přehled nad tím, kam investované prostředky směřují a proč.

Shrnutí přínosu